株式会社サイバーエージェント（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：藤田晋、東証マザーズ上場：証券コード 4751）の連結子会社である株式会社 CyberZ（本社：東京都渋谷区、代表取締役社長：山内隆裕）は、全国のスマートフォンゲームユーザー男女700名を対象に、スマートフォンゲームユーザー動向調査（第3弾）を発表しました。
本調査は、三回に分け、スマートフォンゲームユーザーの課金行動や、ゲームを始めるきっかけ等を発表しております。なお、本調査では、スマートフォンゲームを「アプリ」と「ブラウザゲーム」と分けております。
・アプリ ：AppStoreやGooglePlayからダウンロードして遊ぶゲームのこと。ネイティブ、ウェブアプリを含みます。
・ブラウザゲーム ：Ameba、GREE、Mobage等のマイページから遊ぶゲームのこと
【本調査を実施した背景】
スマートフォンゲームユーザーの拡大を受け、日本は2013年12月に、AppStoreやGooglePlayをはじめとしたアプリマーケットにおける売上高で、これまで首位だった米国を初めて上回り、世界一になりました（※）。米国やアジアをはじめとした、海外デベロッパーの日本向けプロモーションニーズも増えており、日本のスマートフォンゲームユーザー動向は世界から注目されつつあります。このような背景を受け、当社は、日本特有のスマートフォンゲームユーザーの行動傾向を把握し、スマートフォン広告における効果を最大限に引き出すことを目的として、本調査を実施しました。以下、調査結果となります。
【設問1】 1か月でインストールするスマートフォンゲームの本数
1ヶ月でインストールするスマートフォンゲームの本数は、全体で「1本」の割合が最も高く、平均では「2本」という結果になりました。OS別にみると、iPhoneユーザーの平均インストール数は「2.7本」であり、Androidユーザーの「2.1本」よりもやや高い傾向となりました。
【設問2】 スマートフォンゲームをインストールする時間帯（平日/休日）
平日では、「22時～23時」が38.6％と最も高い結果となり、次いで、「20時～21時」31.3％となりました。遊んでいるゲームタイプ別にみると、ブラウザゲーム・アプリ両方で遊ぶユーザーについては、「18時～21時」の割合が他ユーザーより高い傾向となりました。
一方、休日の場合も、平日と同様に「22時～23時」が32.7％と最も高い結果となりました。平日にインストールする時間帯と比較した場合、休日は「14時～15時」の割合が17.9％と、平日の5.9％より高い傾向となり、休日は午前中から日中にインストールして遊ぶユーザーが多いということが確認できました。
【設問3】 普段スマートフォンゲームで遊ぶ際の通信環境
「WIFI」が過半数となりました。次いで、「3G」が34.0％という結果となりました。遊んでいるゲームタイプ別にみると、ブラウザゲームのみユーザーは「3G」の割合が40.6％であり、アプリのみユーザーの33.4％よりも高い傾向となりました。また、ブラウザゲーム・アプリ両方で遊ぶユーザーについては、「WIFI」の割合が64.5％と他より高い傾向となりました。
【設問4】 海外のスマートフォンゲームで遊んだ経験
「ある」23.0％、「ない」が63.3％となりました。OS別にみると、iPhoneユーザーは「ある」が26.3％となり、Androidユーザーの19.7％よりもやや高い傾向となりました。
【設問5】 海外のスマートフォンゲームで不便に感じる点
【設問4】で「ある」と回答したユーザーのうち、海外のスマートフォンゲームで遊んでいる際に不便に感じる点を聞いたところ、「日本語訳に違和感がある」が最も多く、41.6％となりました。OS別にみると、iPhoneは「チュートリアルがわかりにくく、遊び方がわかりにくい」が42.4％と最も高くなっており、Androidの27.5％よりも高い傾向となりました。
当社は今後も、企業のスマートフォンプロモーションの問題解決や効果向上への寄与を目指すとともに、世界各国におけるスマートフォン広告メディアの拡大および、広告効果の最適化に努めてまいります。
※ 米アプリ市場調査会社App Annie調べ（2013年12月11日時点）。
■ 株式会社CyberZについて
スマートフォンに特化した広告マーケティング会社として、サンフランシスコ支社をはじめ全世界対応で広告主のマーケティング支援をしております。当社が提供するスマートフォン広告ソリューションツール「Force Operation X」は、2011年2月に国内で初めてスマートフォンアプリ向け広告効果計測を実現しました。Facebook社のモバイル広告「Mobile App Install Ads」やLINE社の「LINEフリーコイン」をはじめ、170社以上のメディアと連携し国内最大級の連携数を誇り、ワンSDKでLTV計測やアクセス解析など精度の高い広告効果計測を実現しております。
■ 調査概要
調査主体：株式会社CyberZ
調査時期：2013年12月9日～2013年12月11日
調査方法：インターネットリサーチ
調査対象：普段スマートフォンゲームで遊んでいる15歳～69歳の男女
調査機関：株式会社シード・プランニング
有効回答数：700サンプル
※本調査内容を転載・ご利用いただく場合は、弊社のクレジットを記載してください。
■ 会社概要
社名 株式会社CyberZ http://cyber-z.co.jp/
所在地 東京都渋谷区道玄坂一丁目12番1号 渋谷マークシティ16階
設立 2009年4月1日
代表者 代表取締役社長 山内隆裕
事業内容 スマートフォン広告事業
■ 本リリースに関するお問い合わせ
株式会社CyberZ 広報担当：椛嶋(かばしま)
E-mail： press@cyber-z.co.jp
Tel：03-5459-6276 Fax：03-5428-2318
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